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重視無形資產(chǎn)的優(yōu)化配置
  2008.08.27 455  

    目前,資源優(yōu)化配置主要是指有形資產(chǎn)的優(yōu)化配置,而如何優(yōu)化配置無形資產(chǎn)還是一個新課題。實際上,同有形資產(chǎn)相比,專利和品牌等無形資產(chǎn)是更為稀缺的資源。有學(xué)者認為,“科技是第一資源”,世界經(jīng)濟正在進入“知識重于資本、文化重于物質(zhì)、品牌重于產(chǎn)品、無形重于有形”的時代。從我國來講,重視優(yōu)化配置無形資產(chǎn),是提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的一條重要途徑。

    隨著科技的進步和市場經(jīng)濟的發(fā)展,專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌權(quán)、著作權(quán)、商譽等無形資產(chǎn)在市場競爭中的作用越來越突出。發(fā)達國家利用其技術(shù)和品牌等無形資產(chǎn),賺取了世界80%以上的利潤。實踐證明,有形資產(chǎn)是發(fā)展經(jīng)濟的基礎(chǔ)條件,而無形資產(chǎn)是依托有形資產(chǎn)持續(xù)獲得高效益的保證。優(yōu)化配置有形與無形兩種資產(chǎn),對于發(fā)展經(jīng)濟來說猶如鳥之雙翼,缺一不可。當(dāng)今世界,無形資產(chǎn)的激烈競爭實際上就是無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的過程。

    我國GDP排名目前居世界第四位,許多重要產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位,進出口貿(mào)易額居世界第三位,已成為世界制造大國,但在尖端科學(xué)技術(shù)、世界名牌數(shù)量以及創(chuàng)造利潤能力等方面仍比較落后。我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多處于國際分工價值鏈低端,資源、勞動力消耗大,所獲利潤卻相對微薄,一億多件服裝換一架大型客機就是典型例證。可喜的是,近年來這種情況有了明顯改變,人們對于專利、品牌愈加重視,在不少領(lǐng)域,我國已有了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的拳頭產(chǎn)品,特別是我國已積累起自主研發(fā)的人力、物力和財力,更加注重?zé)o形資產(chǎn)的優(yōu)化配置可以說水到渠成。

    人們對于有形資產(chǎn)的優(yōu)化配置比較熟悉,它主要是指機器設(shè)備、原材料、能源、資金、勞動力等的最有效使用,其配置對象具有實物形態(tài),看得見、摸得著。而專利、品牌、信譽、形象等無形資產(chǎn)不具有實物形態(tài),看不見、摸不著,應(yīng)該如何優(yōu)化配置呢?分析起來,這其實并不復(fù)雜。

    進一步提高對無形資產(chǎn)重要性的認識。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,率先創(chuàng)新的企業(yè)就會贏得超額利潤,這些論述人們耳熟能詳。同時,越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到,“利潤誠可貴,信譽價更高”。形成良好信譽,就能征服人心,占領(lǐng)消費者的“心智市場”,而“心智市場”決定銷售市場。企業(yè)一旦擁有豐富的無形資產(chǎn)資源,就會占據(jù)市場競爭的制高點。

    完善市場競爭機制。從發(fā)達國家看,倡導(dǎo)名優(yōu)、打擊假冒偽劣,不僅要靠監(jiān)管、處罰的有形之手,而且要靠市場機制的無形之手。在比較完善的市場競爭機制下,無形之手無處不在、無時不有。無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的市場機制健全,企業(yè)就會展開信譽、形象、專利、品牌等的激烈競爭,實現(xiàn)以這些無形資產(chǎn)為內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰。求創(chuàng)新、講信譽、重形象、樹品牌就會取勝,搞坑蒙拐騙、假冒偽劣就會被淘汰。提高企業(yè)培育和配置無形資產(chǎn)的能力。優(yōu)化配置有形資產(chǎn),主要是技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營管理、勞動效率等的競爭過程;而優(yōu)化配置無形資產(chǎn),更是企業(yè)及其人員綜合素質(zhì)的競爭過程。提高企業(yè)培育和配置無形資產(chǎn)的能力,一是換觀念,努力提高對無形資產(chǎn)及其作用的認識水平。二是樹理念,既要有較高的文化品位和創(chuàng)新理念,又要有長遠眼光,敢于投資于短期難以見效的技術(shù)專利和品牌信譽。三是有智慧,無形資產(chǎn)的培育和獲取,靠的是判斷和識別能力,包括借助“外腦”能力,也就是知識和智慧。四是講道德,“小勝靠智,大勝靠德”。信譽、形象、美譽度等從某種意義上講屬于德的范疇。要得到“德”的資源,就必須先有德。五是善策劃,創(chuàng)意策劃和廣告營銷等是無形資產(chǎn)優(yōu)化配置的重要手段。(作者為中國管理科學(xué)研究院特約研究員

    推薦理由: 此文在我國經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)生轉(zhuǎn)變時,提出了資源優(yōu)化配置的新問題,對今后我國經(jīng)濟及企業(yè)的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。一是世界上目前資源優(yōu)化配置理論主要指工廠和設(shè)備等有形資產(chǎn),而如何配置專利和品牌無形資產(chǎn)還是新課題,值得研究探討。二是提出世界已進入“知識重于資本、文化重于物質(zhì)、品牌重于產(chǎn)品和無形重于有形”的時代,經(jīng)濟競爭的勝負更取決優(yōu)化配置無形資產(chǎn)。三是對有形與無形資產(chǎn)配置做了對比,提出如何配置無形資產(chǎn)的幾點思考。

    張克斌:1984年畢業(yè)于北京鋼鐵學(xué)院冶金鑄造專業(yè),2004年獲北京科技大學(xué)熱能工程學(xué)碩士學(xué)位,2006年獲清華大學(xué)高級工商管理學(xué)碩士學(xué)位;被山西省科技專家協(xié)會認證為冶金鑄造技術(shù)專家,高級工程師。歷任太重(集團)公司冶鑄二廠設(shè)備、生產(chǎn)廠長,太重鍛冶處處長、太重工藝研究院院長,太重鑄鍛有限公司總經(jīng)理、黨委書記;太重總經(jīng)理助理、太重副總經(jīng)理兼榆次液壓集團有限公司董事長、黨組書記;現(xiàn)任太重(集團)公司副總經(jīng)理、太重集團煤機有限公司副董事長、黨委書記、總經(jīng)理兼太原礦山機器集團有限公司董事長、黨委書記。

 
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